當你準備創業、開店，腦中冒出品牌名、用AI生出Logo、文案上架網站，這些看似簡單的事，背後其實藏著一個常被忽略卻至關重要的議題——智慧財產權。這次，我們邀請到長期協助中小企業的陳建至律師，來和我們聊聊智慧財產的眉眉角角。他不僅是法律專業背景出身，更有實務經驗幫助許多創業者保護品牌、處理商標與著作權的糾紛，說話風格平實接地氣，保證你聽得懂也學得會。
智慧財產的四大分類與屬地主義觀念
許多人誤以為智慧財產權只有大企業才需要關心，但其實只要你有創作內容——不論是Logo、品牌名稱、影片、課程設計或社群貼文——都屬於智慧財產的範疇。
「其實你只要是有創作的東西，像是文案、圖片、影片，就已經跟智慧財產權有關了，並不是你註冊了才有保護。」陳律師指出。
根據台灣法律，智慧財產權主要包含：
- 商標權：用來識別商品或服務來源，例如品牌名稱、Logo等。
- 著作權：涵蓋文字、圖片、影片、音樂等創作內容。
- 專利權：保護發明、技術創新。
- 營業秘密：例如配方、資料庫內容等未公開的重要資訊。
值得注意的是，智慧財產權具有「屬地主義」，也就是說你在台灣註冊的商標，僅在台灣有效。若打算拓展至海外市場，務必在當地也申請註冊。
創作過程的歸屬與AI工具的挑戰
隨著AI工具普及，創作者與品牌經營者更容易產出內容。但AI產生的作品是否享有著作權，仍有明確界線：「像是你丟一句指令叫AI幫你畫圖，這張圖就不會有著作權；但如果你用AI生成完之後，還有加入構圖修改、構思調整，那這個版本就可能有著作權保護。」
此外，就算AI產生內容無著作權，仍有機會被註冊為商標，只要不侵害他人權利即可。
而如果Logo是請朋友畫的，沒有明確協議，那著作權仍歸創作者所有，品牌日後若要修改或商業化使用，反而會產生法律風險。「你請朋友畫的Logo，如果沒有講清楚，那著作財產權就還是屬於他。未來就算是你在用，他也有權利主張不能用。」
著作權保障與創作證據的保存
「只要你自己寫的，就自動擁有著作權。」這句話說來簡單，但在實務操作上，常有創作被模仿、改寫等灰色地帶。
因此，保存創作過程的紀錄格外重要。「我們會建議要保留原始創作過程的紀錄，例如你寫文案的Word檔、有改寫過的版本紀錄、你用什麼工具畫圖的來源圖檔，這些都可以幫助你證明這是你創作的。」
若遇到侵權情況，也可以透過發送律師函、公證保存證據，或依法訴訟來維護自身權益。
商標註冊與合約管理的必要性
許多創業者會將品牌視覺與名稱先使用一陣子，等到經營有成果後才考慮商標註冊，但實務上這樣的做法風險極高。一旦商標被他人搶先註冊，可能會面臨要花錢買回來，或甚至必須更換品牌名稱的窘境，對於品牌經營將是重大打擊。
因此，商標註冊最好在創業初期就安排好，與其等未來解決問題，不如在一開始就花點小錢換來安心。
此外，品牌經營所需的視覺設計、網站建置、文案撰寫等內容，若是委託員工或外包單位產出，也務必透過合約明確規範智慧財產的歸屬。舉例來說，若找設計公司製作Logo與網站，應該在合約中清楚註明「最終產出所有著作財產權歸委託方所有」。否則未來若設計方主張保有權利，可能會出現你無法修改、重新使用，甚至需額外付費才能繼續使用的情況。
建立清楚的合約規範與及早處理商標註冊，能有效避免許多日後不必要的法律風險與營運成本。
建立品牌從保護開始
提案被偷用、作品被盜圖、商標被搶註，這些不是大企業才會遇到的事，而是每個創作者與品牌經營者隨時可能面臨的風險。「不只要懂創業，也要懂保護自己創造的價值。從第一天開始，把智慧財產的基本功做好。」陳律師語重心長地說。
這個訪談的初衷不是要告訴你馬上去註冊一堆東西，而是邀請你可以停下來想一想： 目前我們經營的品牌，有哪些內容可能屬於智慧財產？ 這些內容，現在是誰在幫你產出？有跟對方談清楚權利歸屬嗎？智慧財產不只是法律概念，它其實關乎經營事業的穩定性與未來發展的可能性，希望這篇文章能成為讀者開始思考品牌保護的起點。
👉訪談影片任意門：用 AI 做的圖有著作權嗎？遇到創作被抄襲怎麼辦？做生意、日常創作都用得上的智慧財產權小知識｜ft. 陳建至 律師
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